Toen ik tussen 2001 en 2006 rondliep bij Startpagina.nl kwam ik vaak op de kamer bij Bert Wiggers (die ook verantwoordelijk was voor NU.nl). Op één van zijn kasten stond een tegeltje met de volgende tekst: “Het product is van de fabrikant maar het merk is van de consument.“ Een uitspraak die mij altijd is bijgebleven en die in de loop der jaren steeds
Tag: branding
Sparkcast interview: Klaas meets Jim
(An apology to my podcast subscribers) Dear listeners, It’s been a while since I uploaded my last podcast episode. Therefore I’m happy to tell you that Klaas Weima invited me to do a show together… and as a result I have a new MP3 waiting for you! Klaas is one of the few Dutch podcasters who puts in enormous effort to bring you interviews
En nu: de merkencrisis?
Hoewel ik ervan overtuigd ben dat je een crisis alleen maar groter maakt door het steeds een “crisis” te noemen, wil ik toch even wijzen op een artikel dat ik las op de Belgische Express-website. Zij grijpen de financiële crisis aan om het boek “The Brand Bubble” van John Gerzema en Ed Lebar te promoten. De medewerkers van Young & Rubicam stellen hierin dat
Het lef om niet te veranderen
Elke week heb ik een column in het programma Marktveroveraars van BNR. Het programma wordt elke week uitgezonden op woensdagavond en wordt gepresenteerd door adjunct-hoofdredacteur Rens de Jong. Afgelopen week was Joris van Heukelom te gast en het was dan ook niet toevallig dat mijn column ging over één van de paradepaardjes van ilsemedia, het nieuwe bedrijf van Joris. In het kort gaat het
Show#29: Behavorial targeting als vriendendienst
Hieronder vind je de uitgeschreven versie van mijn column voor BNR Nieuwsradio van drie weken geleden. Ik borduur verder op de merkwaarden van de toekomst en concludeer eigenlijk dat de bekende online merken groot zijn geworden ondanks het feit dat ze onpersoonlijk zijn. Om je een idee te geven hoe ik de intonatie van mijn column voorbereid, heb ik de hoofdletters en vreemde zinsafbrekingen
Merken zouden zich meer als blogs moeten gedragen
Het is een stelling die vaak goede discussie oplevert: “Over een aantal jaar bestaan weblogs niet meer.” In eerste instantie krijg je dan een aantal die-hard bloggers over je heen die je het liefst op de brandstapel zien belanden. Maar na enkele minuten snapt men dat je daarmee bedoelt dat weblogs ‘gemeengoed’ zijn geworden en dus niet meer als bijzondere verschijningsvorm van een website
Podcasting als branding tool
Vandaag heb ik tijdens het Digital Marketing Event een presentatie gehouden over “Podcasting als branding tool”. De zaal waarin de presentatie plaatsvond was helemaal gevuld met geïnteresseerden en zelfs buiten voor de deur stond nog een kleine rij. Speciaal voor hen -en omdat ik het aan de aanwezigen heb beloofd- heb ik mijn presentatie online gezet: Ook heb ik tijdens het half uur mijn
De ROI van Podcasting (1)
Vandaag richt ik mij op jou als lezer, niet als luisteraar. Het is een tweedelig artikel geworden over de ROIP, oftewel Return on Investment van Podcasting. Ik krijg namelijk geregeld de vraag: “Jim, hartstikke leuk die podcast. Maar waarom doe je het eigenlijk?” Hieronder probeer ik antwoord te geven op die vraag. Een beetje voor mezelf, maar ook voor toekomstige podcasters. Allereerst moet ik
Aflevering #6: Fusion2006, authenticiteit en verkiezingen
De zesde aflevering van Marketingpodcast.nl draait om de verkiezingen! En of ik daar laat mee ben? Ja, zeker. Maar dat geeft mij de kans om de kijken welke campagnes nou daadwerkelijk effectief waren en waarom bepaalde politici nou eigenlijk hebben gewonnen. Ik mix deze analyse met een verslag van mijn bezoek aan het congres Fusion2006 dat plaatsvond op 30 november in The Passenger Terminal
Read More Aflevering #6: Fusion2006, authenticiteit en verkiezingen